内地一线品牌——明牌、老凤祥、老庙等品牌这几年的发展有目共睹。无论从市场开发和品牌知名度上，他们都有了大幅提高。
当品牌知名度达到一定高度以后，其产品单一又成了品牌发展的瓶颈，这些企业已经意识到所存在的问题，并开始千方百计地丰富产品的花色品种。
明牌将黄金、钻石等产品通过对合作厂家的改良，取得了很好的效果，得到了广大加盟商的认可。他们的销售业绩有了很大地提高，大大增强了加盟商的信心，也提升了明牌首饰的市场竞争力。老凤祥作为国有老企业也正在进行产品结构调整。
如今，整个黄金珠宝市场对知名品牌的需求更加地强烈，说明业者已经认识到了品牌公共认知度的重要性。大型综合商场加大引进力度，许多综合地方专卖店悟出了借势借力的道理。名店做名牌、名牌托名店，成了地方名店的“杀手锏”。
区域内特许经营保障了知名综合店的形象与利润空间，采购普通批发散货低价冲击对手，用品牌换取利润的方法，被许多店使用的得心应手。经过几年的辛勤耕耘，部分品牌的资本积累越来越多，但是由于一些地方综合店受区域制约、流动人口较少等因素影响，出现了投入产出已经不成比例的现象。
现代企业经营策略不应该被行业惯例所束缚。杭州有家做钻石的公司一直在商场设专柜经营，由于品牌认知度不够，经营上举步维艰。后来，其他行业的朋友为他出主意，在杭州的高档汽车奔驰、宝马等4S店设立了展柜。展柜里陈设着六爪、四爪镶嵌的锆石样品，只有1克拉和50分的两种规格，零售展区零库存。他们委托汽车导购人员代为推荐产品，结果，2007年这个公司通过汽车展厅销售了47枚克拉钻和55枚50分的女戒，销售业绩令人注目。
